De Urus is een auto die je niet over het hoofd ziet. Met een lengte van 5,1 meter en een breedte van ruim 2 meter staat hij als een flatgebouw op de weg. De scherpe lijnen, de enorme grille en de zeshoekige details zijn onmiskenbaar Lamborghini, maar dan opgerekt naar SUV-formaat. Hij is niet mooi in de klassieke zin, maar wel indrukwekkend aanwezig. Op de parkeerplaats van de supermarkt is hij de baas, of je dat nu wilt of niet.
De proporties zijn typisch Lamborghini: laag voor een SUV, met een daklijn die afloopt als een coupé. De 21-inch wielen (standaard) vullen de wielkasten aardig, maar met de optionele 23-inchers lijkt hij nog meer op een conceptauto. Het is een ontwerp dat verdeeldheid zaait, maar dat is precies de bedoeling. Wie een Lamborghini koopt, wil geen anonieme verschijning.
Het interieur is al net zo overdadig als het exterieur. Veel scherpe hoeken, een startknop onder een rode kap, en een overvloed aan Alcantara en carbon. Het voelt duur en speciaal, maar het is ook een beetje overdreven. Je zit in een ruimteschip, niet in een auto. Maar goed, dat is de charme van het merk.